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杨奕南:营销即人心-从经典营销到互联网营销

预约老师授课:13439064501 陈助理

学习对象:

企业高管、产品经理、市场营销人员

课前调查问卷:

课程收益:

1、建立系统的市场营销观,培养产品思维方式;

2、掌握营销发展历史,互联网时代营销的新特点

3、运用营销工具,建立企业营销规范流程

授课时间及授课方式:

1、时间:待定  

2、形式:线下

3、内容:授课+课堂互动+分组

 

课程大纲

模块

小节

内容说明

第一模块

为什么是营销

01| 市场发生了哪些变化

02| 企业如何建立竞争壁垒:护城河


第二模块

什么是营销

01| 营销的本质

02| 营销的历史与发展

03| 营销与销售的区别

04| 营销与产品的关系

05| 营销不是什么

营销的四个误区

误区一:市场营销就是如何把产品卖出去

误区二:营销就是促销

误区三:只要是高质量产品就能成功营销

误区四:对市场定位认识的模糊

第三模块

经典营销

01| STP

02| 4P

03| CRM

--细分市场、目标市场、市场定位

--产品+渠道+定价+促销

--客户管理

第四模块

现代营销

01| 环境不同

02| 产品不同

03| 产品不同

--科技改变基础设施卖方市场到买方市场竞争加剧

--虚拟化服务化品类急剧细分重视长尾市场

--单向传播到双向互动口碑效应舆情监控与公关

第五模块

互联网营销

01| 用户思维

02| 用户体验

03| 增长黑客漏斗

04| 内容运营

05| 短视频

--焦点小组、问卷调查、数据分析

--体验地图、极简设计

--AARRR、痛点管理、种子用户

--UGC与PGC、调性与定位、文案生产

--视频领域生态位、网红与KOL/KOC、MCN、制作与传播

总结



推荐书目:

《人人都是产品经理》、《决战B端》、《精益创业》、《启示录》、《自私的基因》、《疯传》、《参与感》、《定位》

杨奕南

杨奕南 原平安健康互联网产品副总裁

主讲课程:《产品即人心:互联网产品方法论》 《产品战略》 《about AI —与人工智能共舞》 《about VR—虚拟与现实的交融》 《如何用3天打造一款好产品—产品设计方法论》 《产品的游戏化设计》 《互联网的逻辑》
常驻地:北京     预约授课:13439064501 陈老师

杨奕南主讲课程大纲