预约老师授课：13439064501 陈助理

方案背景与目标

品牌，是企业宝贵的无形资产； 品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。本课程围绕品牌运营的基本准则，系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC等原理和操作技巧。

方案学习收益与启发

1. 掌握品牌规划与建设的基本策略和手段

2. 掌握HOW TO DO策略和方法，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。

方案特色

通过对相关案例的剖析讲解、十分生动且有趣的教练讲授风格，以及方案学习过程中的充分互动，使得学员的学习积极性大大提高，学员好评率高。

 学习时间

0.5-1天 （可定制课程）

 方案大纲

企业品牌概述及核心价值

开篇互动

什么叫  品牌 ？

品牌的定义

品牌理论经历了哪几个阶段

品牌是如何分类的

互动：看看哪些属于-品牌?

不同定义间的核心区别

品牌的起源与发展

品牌的价值与作用

品牌价值构成四要素

企业品牌建设标准化策略解析

品牌建设的概念引入

什么是品牌建设

品牌建设及传播的普遍误区

品牌建设及传播全流程方法论 **重点讲授

品牌建设实施前提

品牌建设实施-品牌视觉

品牌建设实施-品牌Slogan

如何找到产品/品牌的特点

产品/业务定位

产品/品牌价值(差异化)

产品的SWOT分析  ( 以某运营商为例 )

品牌传播客群与传播策略

B端&C端客群运营的差别

品牌传播理论框架（参考）

品牌内容传播类型

品牌内容传播框架--目标设定

不同客户的决策阶段及传播策略

以“人、料、聚”的营销纬度实施品牌建设

品牌文案策划过程--标题

B端文案策划过程--内容框架

让客户产生兴趣的内容因素？

思考：客户为什么会分享你传播的品牌内容？

品牌传播形式及效果衡量

不同属性的产品品牌传播偏好

传播-品牌营销过程的传播载体

渠道形态--互联网渠道分类

渠道定向投放流程

渠道投放案例及过程经验

渠道质量评估方法

企业品牌建设及传播的难点？

企业品牌建设及传播效果衡量方法

Q&A

注：课纲仅供参考。最终讲授内容可能会基于实际培训需求略有调整，但不会影响该方案体系；