预约老师授课：13439064501 陈助理

方案背景与目标

他们，是一群热爱潮玩盲盒，对QQ有特殊感情的新生代……

他们，喜欢在社交媒体放飞自我……

他们，拥有新奇独到的自我主张……

这一代年轻人就是Z世代！

Z世代，即GenerationZ，是盛行于欧美地区对目前最年轻一代人的指代。他们将95后及00后定义为Z世代群体，即指出生于1995年到2009年的年轻群体。

在当前新消费变革的潮流驱动之下，Z世代的消费品味，也逐渐引起各行各业的广泛关注。

想要为“Z世代”提供服务，必须得先了解他们的文化与价值观，只有了解了“Z世代”，才能在文化价值观层面追求理解、宽容、融合，才能打造专属于Z世代的创新型服务！

本次分享为面向Z世代用户的产品与营销策略，通过对当前主流年轻用户群体的理解，使企业管理者能够快速了解当下以年轻人为主的潮流文化背后的核心本质，建立创新型的产品与营销思维。

本次分享也是企业实现数字化转型的过程、企业管理者数字化意识培养的最佳学习路径。

 方案学习收益与启发

1，【思维】学员将理解Z世代用户核心定义及价值，全方位理解当前年轻用户的价值观与行为属性。

2，【实践】学员可将高效学习的知识与传统思维进行假设与碰撞，并在实际工作中加以运用。

 方案特色

通过对相关案例的剖析讲解、十分生动且有趣的教练讲授风格，以及方案学习过程中的充分互动，使得学员的学习积极性大大提高，学员好评率高。

 学习时间

3小时 （定制课程）

 方案大纲

理解Z世代人

Z世代用户的基础定义

新时代，新世代，新机遇

到底谁是 Z 世代？

Z 世代人口规模分析

Z 世代用户高等教育水平

Z 世代的成长过程与成长轨迹分析

Z 世代用户对于文化的强烈认同感

Z 世代将撬动超过 5 万亿元市场空间

Z 世代必将成为文娱与消费产业的重要驱动力

哪些行业及企业会迎来全新的机遇？

洞察Z世代人

Z 世代典型的消费特征：

对品牌价值&消费体验的认可与重视

为什么Z 世代更重视体验式消费，乐于尝鲜？

为什么Z 世代重视悦己式消费，愿意为喜好支付高溢价？

为什么Z 世代重视品牌力，认可品牌体现出的价值观？

为什么Z 世代版权意识强，线上娱乐付费意愿更高？

为什么Z 世代有强烈的社交表达需求？

当前Z世代消费增量空间在哪些行业？

  --潮流玩具行业案例分享

  --文娱行业案例分享

  --游戏行业案例分享

  --在线视频行业案例分享

  --服饰行业案例分享

  --美妆行业案例分享

  --食饮行业案例分享

  --社会服务类行业案例分享

  --家电行业案例分享

服务Z世代人

Z 世代用户产品偏好：

认可审美溢价，偏好潮流新品

Z世代用户最重视哪些要素？

如何把握Z世代的核心消费关注点？

如何通过个性化、定制化让Z世代与众不同？

 Z 世代用户营销偏好：

认可 KOL 价值，偏爱内容营销

为什么传统营销模型无法激发Z世代购买欲望？

破解Z世代营销密码

如何能够吸引 Z 世代留存、转化和付费。

附：种草式营销与其正反馈闭环的模式

讨论：对于自身业务，如何服务Z世代用户？

注：课纲仅供参考。最终讲授内容可能会基于实际培训需求略有调整，但不会影响该方案体系；