预约老师授课：13439064501 陈助理

一、新时代变化趋势分析

1.  中国市场营销七大误区

2.  中国独具特色的市场“原生态理论”五大特征分析

3.  移动互联后消费者六大心理需求

4.  消费者的六大行为特征变化分析

5.  消费模式重大转型模型由ADIMA到ASAIS

案例：分享

二、构建不对称竞争营销的理论思想

1.  穿越营销史，剖析品牌各大流派理论的优点和不足

2.  不对称竞争的渊源和定义

3.  不对称竞争的九大核心思想

三、不对称竞争的实施四大路径

1.  从四条路径构建战略上的意愿不对称模式，从战略上弯道超车

2.  从消费者认知不对称入手解决营销模式八大创新

3.  品牌和产品的定位工具与方法

4.  STP营销工具方法和应用分析

案例：分享

四、移动互联下促销推广案例集萃

1.  大案例之一：矿泉水行业的社区促销推广模式

2.  大案例之二：医院行业的的体验营销推广模式

3.  大案例之三：机械工业品服务营销模式

4.  大案例之四：美的的区域精耕细作推广模式

五、促销推广经典策划步骤总结

1) 确定区域目标受众，锁定你的客户

2) 确定区域传播目标（根据购买准备的不同阶段）

3) 设计信息（内容、结构、形式、信息源）

4) 选择传播渠道（含报纸、电视、杂志、广播、网络、户外等媒体特点分析）

5) 广告媒体选择

6) 实战广告案例选讲与实战心法

7) 编制传播预算

8) 促销组合决策方法和工具

9) 广告策略的选择方法和工具

10)利用品牌杠杆巧妙穿插区域公关活动撬动市场

11)相关系列案例共享：由美的电器的崛起之路看其广告传播策略和方式的转变