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品牌视觉实战课程大纲

主讲老师：刘静华

【课程背景】

经济全球化的今天，拥有国际知名品牌是一个国家综合国力的重要体现。近年来很多中国企业不断加快品牌建设，中国品牌已成为企业在全球市场上一张的亮丽名片。面对中国制造“质低价廉”的形象尚未彻底转变，中国迈向制造强国之路，跻身品牌强国之列，依然任重而道远。

品牌建设是企业走向强大的必由之路，对于目前的大多数中国企业而言，品牌缺失，恰恰是企业发展中的最大障碍。怎样创建一个属于自己的品牌，是所有企业掌舵者正在思考和为之努力的。

很多民营企业在论及品牌及品牌建设时，往往有一种误区，认为品牌塑造和建设往往会占据企业大量的预算，高昂的品牌推广费用是大多数企业难以承受的，因此品牌塑造和很多民营企业无缘。

其实，企业完全可以另辟蹊径，充分结合自身的优势运用较少的投入取得品牌建设最大效果，最重要的是能够找到合理的品牌建设路径，制定适合企业品牌发展的规划，找到正确的品牌塑造工具，学习成功的品牌经验，坚持下去，不走弯路，最终通过品牌的提升一定会帮助企业在市场竞争中取胜，为企业创造更大的价值。

刘静华老师讲授的品牌实战课，为学员讲授品牌与美学的基础，学习和训练品牌实操课程。通过具体的实战品牌建设逻辑+方法+工具+实战案例等内容，带领学员展开品牌实战训练环节，帮助企业合理有效的开展企业的品牌落地内容。

包括：中国企业品牌发展国际环境与机会分析、品牌建设中的常见问题解析、企业品牌诊断、行业与竞品分析、精准目标客户画像分析、品牌战略定位、品牌命名、品牌理念、品牌文化、品牌故事、品牌资产、品牌美学研究、品牌视觉符号设计、品牌视觉识别系统、产品形象包装、企业环境、BOSS形象打造、品牌超级IP打造、品牌宣传物料设计、品牌整合传播与新媒体实用工具、品牌营销实战武器、品牌落地整体规划、品牌效果评估等一系列的实战工具学习与训练。

这是一套完整的品牌系统工程，课程亮点如下：

 独到的方法论：“三位一体”EAB品牌法则（刘静华老师独创，已注册为知识产权）

 以美学和艺术为灵魂的品牌理念进行课程讲解

 课程案例是老师二十年来亲自完成的实战品牌项目，包括世界五百强企业品牌案例和中国企民营业品牌案例

 课程内容通俗易懂、方法工具简单实用

 现场带领学员进行课上作业训练+点评，课下跟踪辅导服务

 首次将品牌课打造成时尚的体验活动，与同行业的商业培训有着明显的差异化感受，在课程的整体形象设计中，融入更多的美学元素，创新全部课程物料，如：品牌课logo及VI系统，课程主视觉画面、课程邀请函、课程简章、现场指示牌、创意签到背板、互动体验拍照墙、听课证、学员T恤、手提袋、课程笔记、课程纪念相册等。

· 课后深度服务：

 品牌咨询与顾问

 企业品牌行+私董会

 企业内训项目

 品牌定位项目

 品牌形象与包装设计项目

 品牌活动策划与展览展示项目

 新媒体营销项目

 广告片拍摄项目

二、课程大纲：

一、中国进入新的品牌时代

1. 国际品牌发展大环境分析

2. 中国品牌 正在崛起

3. 中国历史与文化

4. 中国品牌三把宝剑

¨ 民族自豪感

¨ 文化自信心

¨ 国潮新趋势

二、中国企业品牌发展面临的问题

1. 中国企业品牌建设的困惑

2. 企业发展中品牌的误区与解析

三、“三位一体”（EAB）品牌法则讲解

1. 找准企业的品牌方向与目标

2. 掌握有效的品牌占位方法与工具

3. 对阶段性品牌执行成果做准确评估

4. 掌握企业如何制定品牌工作规划

四、中国企业需要找准品牌定位

1、 市场调研与行业分析

¨ 目标人群的精准定位

¨ 行业与竞争品牌的分析

¨ 找准企业自身优势

2、 定位的方法

¨ 占领思想比占领市场更重要

¨ 要么第一，要么唯一

¨ 心智五大特征

¨ 十大定位策略解析

五、品牌文化篇

1. 品牌文化分析

2. 不容忽视的品牌资产

3. 品牌理念与品牌精神

4. 拥有好名字品牌已成功一半

5. 文化赋能打造百年品牌

六、美学——品牌的灵魂

1. 美学与品牌

2. 中国文化：典型的图形化思考

3. 设计让产品更惊艳

4. 如何发掘企业的优势，打造专属视觉锤

5. 企业logo的战略思考

6. 色彩魅力与色彩营销

7. 企业VIS系统的视觉规范

七、产品及包装形象在品牌建设中的价值

1. 做好包装，给消费者购买的理由

2. 产品包装形象设计分析

¨ 如何让包装帮你省去千万广告费

¨ 产品营销的加速器

¨ 让包装成为你的销售达人

¨ 如何打造爆款包装

3. 企业形象三大传播武器

¨ 企业品牌宣传片

¨ 企业宣传资料

¨ 企业宣传PPT

4. 如何打造BOSS品牌形象

5. 解析企业环境形象的重要性

6. 如何打造品牌超级IP

八、如何发挥品牌传播的价值？

1. 整合传播IMC解析

2. 揭秘广告背后的成交秘密

3. 让传播力翻十倍的奥秘——5W模型

九、让品牌营销助力企业快速发展

1. 从需求到购买六步法

2. 新时代下的新营销

3. MOT品牌营销的成败关键点

4. 学会五大营销秘籍

¨ 事件营销：小故事大传播

¨ 借势营销：以小博大、四两拨千斤

¨ 体验营销：效果超出你想象

¨ 场景营销：制造品牌联想

¨ 跨界营销：实现1+1>2的传播效果

十、企业品牌执行落地的具体内容有哪些？

1. 品牌这件事，先做对，再做好

2. 《企业品牌落地执行自我检测》讲解

3. 品牌执行落地结果与升级

部分课程案例：（讲师二十年亲自打造的多个成功案例）

凯迪拉克艺术大展：

汽车与美学的碰撞，跨界营销，与多个国际艺术大师合作，推广凯迪拉克汽车的品牌文化

法国DS汽车品牌发布：

空间美学的设计，表现新一代的高端汽车品牌内在美与超强性能的完美体现

哈根达斯产品品牌：

结合美学的创意表现，跨界思维，实现震撼的视觉效果

联合利华产品品牌：

产品的情感主题与四季美景结合，美学与美食的融合表现方式

瑞士雷达手表RADO新品发布会：

用最新的潘多拉全息投影技术与美学来表现产品的魅力，现场震撼的视觉效果，给所有人留下了深刻印象

德国BOSS男装品牌形象：

为BOSS男装打造全新的品牌形象，在京东等各大电商平台推广

德国福斯润滑油品牌：

国际矿山用品展会中用油画的形式表现产品的卖点；为品牌制作系列创意广告；将德国品牌与中国文化结合，重新定位，讲好品牌故事

京东镜界——首届奢侈品眼镜节：

为京东打造的首个奢侈品产品与电子商务的结合的创新营销活动，在业界产生了巨大的影响力

澳门威尼斯人舞台剧品牌推广：

用现代的绘画艺术与美学结合的创新表现，面对新时代新人群，体现新时代的中国传统文化创新思维

日本资生堂ZAMEN品牌整合传播：

通过手绘插画、手机游戏开发、微博微信传播、H5故事引爆、线上线下结合体验活动等全方位360度品牌打造，分享一套品牌整合传播的成功案例

台湾富士康品牌推广与事件传播：

将富士康品牌与国内十六所大学合作，通过各种事件传播与线下活动，进行全国巡展，有效的提升了品牌影响力

其他美学与品牌结合成功案例：

英国石油BP、Ray-Ban、保时捷、奔驰、宝马、福特、雪弗兰、东风日产、北京现代、Sony、佳能、三星、诺基亚、摩托罗拉、意大利依奇、意大利爱尔朗、丹麦卡姆鲁普、芬兰恩斯托、华为、万达集团、阿里巴巴、联想、海尔、周大福、香港大学、清华大学、中央音乐学院、北京航空航天大学、北京外国语大学、新东方教育集团、中粮集团、汇源果汁、稻香村、伊利、蒙牛、三元、王致和、月盛斋、天福号等。